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Medios
12 artículos
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Cómo medir el efecto halo entre medios: guía práctica
Qué es el efecto halo en publicidad, cuatro formas de medirlo y por qué es más fácil si tienes e-commerce. Guía práctica con checklist y preguntas frecuentes.
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Del ROI por canal al mix de medios: entender el conjunto para decidir mejor
Search sale con mejor ROI que televisión, así que se recorta la tele. La pregunta que falta es si Search seguirá funcionando igual sin ella.
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La eficacia en el largo plazo de los medios
Los indicadores inmediatos no ven lo que construye el nivel base de las ventas. Efecto duradero, efecto embudo y efecto de anclaje, según Ekimetrics.
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El target Compradores y la televisión
Los jóvenes usan el producto, pero deciden y pagan sus padres. Por qué conviene planificar sobre quien compra y qué medio llega mejor a esa persona.
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ROI, ventas y estrategias de medios
Curvas cóncavas en digital y curvas en S en televisión. Por qué un anunciante puede querer perder eficiencia a cambio de eficacia, y qué dicen Binet y Field.
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Canales FAST: una nueva oportunidad para los anunciantes
Televisión lineal gratuita financiada con publicidad. Qué gana un anunciante en cobertura, segmentación y formatos cuando el canal es de la propia cadena.
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Eficacia vs Eficiencia en Publicidad: encontrando el equilibrio
Subir mil metros rápido o dos mil despacio. El símil que explica por qué el mejor ROI y la mayor venta casi nunca están en el mismo medio.
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Bondades de la televisión conectada
Control de frecuencia, públicos actitudinales, datos del entorno del hogar y cobertura sobre quien ya casi no ve la tele. Y cómo se mide hoy todo eso.
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Estrategias para mejorar el ROI
Lo aprendido en más de tres mil modelos de ROI: la variable de negocio, los tres efectos de los medios, la forma de las curvas y por qué cada marca se lee aparte.
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La TV como un medio ganado
Cuando una campaña de redes se vuelve viral y las cadenas hablan de ella, esas ventas no son de Instagram. Son de una televisión que no ha costado un euro.
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Matar el GRP es un error
El GRP es cobertura por frecuencia, o sea justo lo que un anunciante siempre ha querido. Cambiarlo por el CPM es dejar de saber qué se está comprando.
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¿Construyen marca las campañas de performance?
Un banner de retargeting, aislado, no construye marca. Multiplicado por millones de situaciones parecidas, sí. Por qué el performance no se mide aparte.